JIAA　行動ターゲティングガイドライン

個人情報には該当しないがプライバシー影響を持つ履歴情報の存在

インターネット社会において、個人情報に該当しないものの、プライバシー影響のある情報の存在がクローズアップされはじめました。
スマートフォンの登場により、その流れがさらに加速されました。
「ライフログ」とも呼ばれた、様々な履歴情報です。個人の氏名には紐づかないのですが、蓄積されることにより、どんどん個人に近づいていく。

行動ターゲティング広告の普及

今さら言うまでもないですが、インターネット広告の大半は「行動ターゲティング広告」が占めています。
cookie等を識別子として、履歴情報を蓄積します。その情報をもとに、その人はどんな人で、何に関心があるのか、を炙り出すこともできます。
1社または1つのサイトだけの閉じた世界であれば、影響はそこまで大きくなかったのですが、アドネットワークが発行するサードパーティーcookieにより、履歴情報のボリュームが飛躍的に増大し、プライバシーへの影響が強く懸念されるほどにターゲティングが鋭くなりました。
Googleで「ダイエット」と検索した上で、適当なページをクリックしてみてください。暫くはどこのページに行っても、ダイエット商品の広告に追いかけられることでしょう。

JIAAガイドラインの策定

個人情報ではないのですが、プライバシー影響を持つ履歴情報（パーソナルデータ、インフォマティブデータと呼ばれます）の利用に対して、何らかの対策が必要になってきました。
そこで、JIAA（日本インタラクティブ広告協会）が行動ターゲティング広告に関するガイドラインを策定しました。

必要な対応としては、下記の事項をプライバシーポリシー等に付属文書として掲載することとなります。

スマートフォンアプリのプライバシーポリシーに引き続き、こちらでもプライバシーポリシー地獄が展開されることになります。